2025년 미디어와 엔터테인먼트 산업의 전망과 분석
2025년은 미디어와 엔터테인먼트 산업에서 중요한 전환점을 맞이할 것입니다. 이 시기의 변화는 광고 지출의 둔화, 디지털 광고의 성장 정체, 스트리밍 서비스의 확장, 케이블 TV의 쇠퇴, 영화관 수익 감소 등 다양한 측면에서 발생할 것입니다. 동시에 인도 시장의 중요성이 더욱 부각될 것이며, AI와 규제의 발전이 산업에 미치는 영향도 키워드로 떠오를 것입니다. 각 요소는 서로 얽혀 있으며, 2025년 미디어 환경에 대한 구체적이고 세밀한 분석이 필요합니다.
1. 광고 지출의 둔화와 디지털 광고의 성장 정체
2025년의 광고 지출 성장률은 예상보다 낮아질 것으로 보입니다. 덴츠의 데이터에 따르면, 글로벌 광고 시장은 약 4% 성장에 그칠 전망입니다. 특히 디지털 광고 부문은 전체 광고 시장에서 약 60% 이상을 차지하고 있음에도 불구하고, 성장 둔화가 두드러질 것입니다. 이는 광고 환경의 변화와 밀접한 연관이 있습니다. 2020년 이후 디지털 광고의 성장 속도가 크게 둔화되었으며, 이는 소셜미디어의 포화 상태, 시장 경쟁의 심화, 그리고 광고 소비자의 변화된 행동 패턴 등 여러 요인에 기인합니다.
AI 기반 광고 제작 및 타겟팅은 향후 광고 전략에서 핵심적인 역할을 하게 될 것입니다. 광고주들은 AI를 활용해 소비자 데이터를 분석하고, 더 정교하고 개인화된 광고를 실시간으로 제공할 수 있게 됩니다. 이 방식은 광고의 효율성을 극대화할 수 있지만, 그만큼 개인정보 보호 및 저작권 문제가 중요한 논란거리로 떠오를 것입니다. 미디어 기업과 AI 기업 간의 저작권 분쟁은 향후 광고산업의 중요한 법적 이슈로 자리 잡을 것입니다.
2. 소셜미디어와 규제
2025년에도 소셜미디어는 광고주들에게 필수적인 마케팅 플랫폼으로 자리할 것입니다. 그러나 그에 대한 규제 강화는 불가피할 전망입니다. 틱톡과 같은 중국 기반의 플랫폼은 미국을 포함한 각국의 규제를 피할 수 없으며, 특히 데이터 보안 문제와 소셜미디어의 영향력에 대한 논의는 더욱 뜨거워질 것입니다. 미국에서는 틱톡의 데이터를 미국 내 서버에 저장해야 한다는 법적 요구가 계속해서 논의되고 있으며, 이러한 규제는 광고 시장에도 영향을 미칠 것입니다.
또한, 말레이시아와 같은 국가들이 기술 플랫폼에 라이선스 요구를 하면서 표현의 자유와 관련된 갈등이 발생할 수 있습니다. 미디어와 기술 기업들은 각국의 규제 환경을 면밀히 살펴보며, 이를 기반으로 글로벌 광고 전략을 수정하고 새롭게 설계해야 할 것입니다.
3. 케이블 TV의 쇠퇴와 스트리밍 서비스의 확장
2025년, 케이블 TV는 급격한 쇠퇴를 경험할 것입니다. 미국 가구의 72%가 케이블 TV를 끊거나 처음부터 사용하지 않을 것이라는 전망이 나왔습니다. 이는 스트리밍 서비스가 점점 더 많은 사람들의 일상적인 미디어 소비 방식을 장악하면서 벌어진 변화입니다. 아마존 프라임, 훌루, 넷플릭스 등 주요 스트리밍 플랫폼들이 광고 지원 서비스를 도입하면서, 케이블 TV의 전통적인 모델은 점차 구시대적인 것으로 변해갈 것입니다.
아마존은 NBA 중계권을 11년간 보유함으로써, 스포츠 중계 분야에서 스트리밍 서비스의 우위를 확립하고 있습니다. 이는 케이블 TV와 전통적인 방송 네트워크들에 큰 타격을 줄 것이며, 앞으로 스포츠 콘텐츠의 디지털화가 더욱 확대될 것입니다. 또한, 넷플릭스와 같은 플랫폼은 WWE와 같은 콘텐츠의 스트리밍을 통해 기존 방송의 영역을 더욱 잠식하고 있습니다. 스트리밍 서비스의 광고 모델이 유효하다면, 이러한 플랫폼들은 광고 수익을 창출하는 새로운 수익 모델을 만들 것입니다.
4. 영화관 수익의 회복 어려움
2025년에도 영화관 수익은 팬데믹 이전 수준으로 완전히 회복되지 않을 것입니다. PwC의 예측에 따르면, 영화 매출은 410억 달러에 이를 것이라고 하지만, 여전히 팬데믹 이전의 수준에는 미치지 못할 것입니다. 스트리밍 서비스의 확장과 OTT 콘텐츠의 인기 증가로 인해, 영화관에서의 관객 수는 계속해서 감소할 것입니다. 비용 효율성을 중시하는 소비자들이 집에서 영화를 보는 방식을 선호함에 따라, 영화관은 수익성 문제에 직면할 가능성이 큽니다.
그럼에도 불구하고, 대형 프랜차이즈 영화들이 개봉하면 영화관 수익을 일부 회복시키는 효과가 있을 수 있습니다. ‘아바타 3’, **‘미션 임파서블 8’**과 같은 블록버스터 영화들은 팬들의 열광적인 반응을 이끌어내며, 영화관에 대한 수요를 일시적으로 늘릴 수 있습니다. 하지만 이는 전체 산업을 재건하는 데에는 한계가 있을 것입니다.
5. 인도 시장의 중요성
2025년에는 인도 시장이 미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 중요한 성장 엔진으로 자리잡을 것입니다. 디즈니는 인도 시장에서의 고전을 극복하고, 현지 대기업 릴라이언스 인더스트리와 스트리밍 사업을 합병함으로써 약 7억 5천만 명의 인도 시청자를 확보할 것으로 예상됩니다. 이는 디지털 콘텐츠와 스트리밍 서비스의 현지화에 있어 중요한 전환점을 의미합니다. 인도의 문화적 다양성과 거대한 인구는 글로벌 미디어 기업들에게 상당한 성장 기회를 제공합니다.
디즈니가 성공적으로 합병을 이루기 위해서는 규제 당국의 승인을 받아야 하며, 인도의 디지털 미디어 규제가 중요한 변수로 작용할 것입니다. 특히, 현지화된 콘텐츠와 가격 정책이 경쟁력을 좌우할 것이며, 문화적 차이를 극복하는 전략이 필수적입니다.
결론
2025년 미디어와 엔터테인먼트 산업은 급격한 변화와 진화의 시기를 맞이할 것입니다. 광고 지출의 둔화와 디지털 광고 성장의 정체는 광고주들에게 새로운 전략을 요구하며, AI 기반 광고의 확대는 개인화와 정교한 타겟팅을 가능하게 할 것입니다. 케이블 TV의 쇠퇴와 스트리밍 서비스의 확장은 방송산업의 패러다임을 완전히 바꿀 것이며, 영화관 수익은 대형 영화의 성공 여부에 따라 다를 것입니다. 인도 시장은 글로벌 미디어 산업에서 핵심 성장 동력으로 떠오르며, AI, 규제, 콘텐츠 현지화가 주요 이슈로 자리잡을 것입니다.
미디어와 엔터테인먼트 분야는 변화와 도전의 시기를 맞이하고 있으며, 기술 혁신과 글로벌 규제가 복합적으로 영향을 미칠 것입니다. 기업들은 이러한 변화에 능동적으로 대응하며, 융합적 전략을 통해 성장 기회를 잡아야 할 것입니다.